Kampania społeczna to zestaw działań:

• zaplanowanych w konkretnym czasie
• kierowanych do określonej grupy docelowej
• których celem jest doprowadzenie do wzrostu wiedzy, zmiany myślenia, zachowania wobec określonego problemu społecznego lub rozwiązanie problemu społecznego.

 

Sedno kampanii społecznej:

• to swoistego rodzaju kampania komunikacyjno-promocyjna
• zwrócenie uwagi na por rozwiązanie pewnego problemu społecznego
• potrzeba zaangażowania wielu podmiotów rynkowych
• osiągniecie efektu edukacyjnego poprzez informowanie, wyjaśnianie, skłanianie do aktywności, poruszanie trudnych tematów uwzględniających interes społeczny.